Segmentacija i pozicioniranje tržišta | seminarski diplomski

Ovo je pregled DELA TEKSTA rada na temu "Segmentacija i pozicioniranje tržišta". Rad ima 23 strana. Ovde je prikazano oko 500 reči izdvojenih iz rada.
Napomena: Rad koji dobjate na e-mail ne izgleda ovako, ovo je samo DEO TEKSTA izvučen iz rada, da bi se video stil pisanja. Radovi koje dobijate na e-mail su uređeni (formatirani) po svim standardima. U tekstu ispod su namerno izostavljeni pojedini segmenti.
Uputstvo o načinu preuzimanja rada možete pročitati OVDE.

ВИСОКА ЕКОНОМСКА ШКОЛА СТРУКОВНИХ СТУДИЈА
ПЕЋ У ЛЕПОСАВИЋУ
Смер: Спољнотрговинско пословање и царински менаџмент
Семинарски рад
Предмет: Тржишно пословање
Тема: Сегментација и позиционирање тржишта
Ментор: Студент:
Број индекса 20/09
Лепосавић, 2012.
Садржај:
Увод 3
1.Циљни маркетинг 4
2.Сегментација тржишта - појам 6
2.1.Приступи сегментацији тржишта 9
3.Основе за сегментацију тржишта 10
3.1.Основе за сегментацију тржишта личне потрошње 10
3.2.Сегментација пословног тржишта 13
3.3.Критеријуми успешности сегментације тржишта 13
4.Таргетирање циљних тржишта 14
5.Стратегија позиционирања производа - појам 16
5.1.Процес и стратегије позиционирања производа 17
5.2.Репозиционирање 19
Закључак 22
Литература 23
Увод
Тржиште чине сви односи понуде и тражње који се успостављају ради размене роба и услуга у одређено време и на одређеном месту. Понуда је количина одређене робе која се у одређено време, на одређеном месту и по одређеној цени нуди купцима. Тражња је одређена количина новца којом се купује одређена врста робе.
Друштвено економски односи између купаца и продаваца успостављају се на тржишту, путем размене. Значај тржишта расте са развојем робне производње и данас је живот незамислив без тржишта. Размена је фаза друштвене производње у којој се успостављају односи између привредних субјеката. Роба прелази из руку произвођача у руке потрошача. Појавни облици размене су натурална размена-трампа и робно-новчана размена.
Тржиште представља изузетно важан чинилац пословне околине . На њему се одвија процес размене под дејством великог броја тржишних елемената и чинилаца пословне околине . Тржиште представља предмет истраживања и проучавања више научних дисциплина пре свега економије , маркетинга , организације , социологије , психологије информатике , и других . Појам тржиште је веома тешко дефинисати али са апекта маркетинга најприхватљивија је дефиниција тржишта по којој је тржиште динамичан скуп фактора , догађаја , кретања, промена, појава , однос величина и услова друштвене економске техничко-технолошке природе који као сложен механизам регулишу токове и последице понуде и тражње.
За успех компаније на одређеном тржишту , поред истраживања тржишта , велику улогу игра и одабир тржишних сегмената којима ћемо нудити свој производ . Ту на сцену ступа циљни маркетинг где одређујемо сегмент који желимо опслуживати и креира се маркетинг микс помоћу којег ће се то остварити те се одређује циљно тржиште које олакшава искоришћавање тржишних прилика . Код ове врсте маркетинга продавач издваја главне тржишне сегменте,усмерава се на један или више тих сегмената , те разрађује производне и маркетинг програме према мери сваког одабраног сегмента.
1.Циљни маркетинг
Организације које продају на потрошачким и организационим тржиштима признају да не могу да апелују на све купце на овим тржиштима или барем не на све купце на исти начин . Купци су сувише бројни , веома раштркани и варирају у захтевима и пракси куповине . Различита предузећа ће бити у бољој позицији да опслужују одређене сегменте тржишта . Свако предузеће треба да идентификује најатрактивније делове тржишта које може ефикасно да опслужује . Продавци су одувек практиковали неку врсту сегментације тржишта . Одувек је било продаваца који су правили и/или продавали производе различитих нивоа квалитета по различитим ценама различитим муштеријама , користећи различите методе дистрибуције и промоције . Овај тип сегментације је заснован на маркетинг миксу , и вероватно је био најранији приступ сегментацији тржишта . Оно што је релативно ново у вези сегментације је да , од увођења маркетинг концепта , људи у маркетингу у многим предузећима помажу највишем руководству да много јасније увиде предности стратегије сегментације . Такође су показали способност да сегментирају тржишта на веома разноврсне корисне начине , који се раније нису разматрали.
...

CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU: WWW.MATURSKIRADOVI.NET